近日，元氣森林被爆出正在裁員的消息。雖然，最近各大互聯(lián)網(wǎng)公司都深陷“裁員潮”中，但元氣森林的此次裁員不僅只針對普通員工，就連企業(yè)高管也難逃困境。近半年來，元氣森林就接連辭退負(fù)責(zé)海外市場、負(fù)責(zé)品牌運營以及負(fù)責(zé)人力資源的三位高管。

最近，元氣森林的海外市場面臨瓶頸，其海外策略由線上轉(zhuǎn)化為線下宣傳。但對于中國的飲料品牌而言，想要真正在海外市場扎根是比較困難的，因為像可口可樂、百事這樣的對手已經(jīng)占據(jù)大半的海外市場了，中國品牌也只能是在夾縫中生存。而其公司負(fù)責(zé)擴展海外業(yè)務(wù)的高管被辭退了，無疑表明元氣森林的海外拓展計劃受到阻礙。

雖然，前幾年，元氣森林表現(xiàn)出強勁的實力，甚至在雙十一促銷活動中，其銷售額超越了許多飲料品牌。但是，自從2021年以來，元氣森林的發(fā)展速度逐漸減緩。眾多新的氣泡水品牌陸續(xù)推出，分了元氣森林的一杯羹。

同時，可口可樂和百事可樂等大型公司也抓住零糖氣泡水的熱潮，開始生產(chǎn)自己的品牌。顯然，這些大型公司的加入，更加壓縮了元氣森林的生存空間。目前，元氣森林更是面臨內(nèi)憂外患的危機，不僅受到國外品牌的擠壓，國內(nèi)也受到諸如農(nóng)夫山泉等品牌，一同搶占市場。

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