①無形性，雖然品牌資產是客觀存在的，但它畢竟是超越生產、商品、廠房、設備等一切有形資產之外的資產，是一種無形資產。一方面品牌資產的無形性增加了人們對它予以直觀把握的難度，另一方面由無形性所決定的品牌資產的所有權獲得和所有權轉移也與有形資產存在差異。

②品牌資產在利用中增值，作為一種無形資產，品牌資產的投資與利用常常是交織在一起、難以截然分開的。品牌資產的利用并不必然是品牌資產減少的過程，如果管理利用得當，品牌資產非但不會因利用而減少，反而會在利用中增值。

③品牌資產難以準確計量，品牌資產評估需要用一系列指標體系進行綜合評價，是一項全新而又復雜的技術，同時品牌資產是一種無形資產，它的計量難于有形資產，甚至可以說是難以準確計量。

④品牌資產具有波動性，品牌知名度的提高、忠誠度的增強以及品牌品質形象的改善，是品牌經營者長期不懈努力的結果，是企業以往投入的沉淀與結晶，而企業品牌決策的失誤、競爭者品牌運營的成功，都有可能使企業品牌資產發生波動，甚至是大幅度下降。

⑤品牌資產是營銷績效的主要衡量指標，品牌資產是企業不斷進行營銷投入或營銷活動的結果，每一種營銷投入或營銷活動都或多或少的會對品牌資產存量的增減變化產生影響，品牌資產的大小是各種營銷技術營銷手段綜合作用的結果，它在很大程度上反映了企業營銷的總體水平，是營銷績效的主要衡量指標。

什么是品牌資產？

品牌資產是賦予產品或服務的附加價值。它反映在消費者對有關品牌的想法，感受以及行動的方式上，同樣它也反映于品牌所帶來的價格、市場份額以及盈利能力。所謂品牌資產就是消費者關于品牌的知識。它是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。

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