2020年的結(jié)束，并沒有讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迎來時(shí)裝周日程的恢復(fù)。受疫情影響，法國高級定制和時(shí)裝聯(lián)合會決定取消將于本月舉行的巴黎男裝周和巴黎高定時(shí)裝周的所有現(xiàn)場走秀活動。法國于2020年12月15日解除了封鎖狀態(tài)，但餐館、酒吧、影院、滑雪場等仍處于關(guān)閉狀態(tài)。巴黎警察總部的指示規(guī)定，無論是時(shí)裝秀還是其他活動，都不應(yīng)該讓公眾參加。

在當(dāng)前社會環(huán)境下，2021年1月19日到24日的巴黎男裝周和之后的高定時(shí)裝周只能通過數(shù)字化的形式進(jìn)行，少數(shù)計(jì)劃舉辦實(shí)體秀的品牌可以錄制或直播無觀眾的時(shí)裝秀。從目前的態(tài)勢看，等待變得沒有意義，奢侈品牌已經(jīng)不能指望快速度過疫情危機(jī)。過去頭部奢侈品牌的競爭體現(xiàn)在對于實(shí)體時(shí)裝秀規(guī)模的“軍備競賽”上，現(xiàn)在這樣的投入可能會轉(zhuǎn)移到線上。這并不意味著品牌被迫節(jié)省營銷預(yù)算，事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境進(jìn)入存量競爭的階段，流量正在變得越來越貴。尤其是在中國，奢侈品牌正在為了在淘寶、小紅書、抖音、微博等各大流量平臺上擁有更具優(yōu)勢的曝光度而豪擲重金。而這些從實(shí)體活動中轉(zhuǎn)移的預(yù)算，在實(shí)體活動恢復(fù)后，可能也很難再抽回。

因此，大型時(shí)裝秀在越長時(shí)間內(nèi)無法舉辦，觀眾就越有可能越快遺忘時(shí)裝秀，并適應(yīng)數(shù)字化傳播形式。最終人們迎來的不是時(shí)裝秀的回歸，而是部分傳統(tǒng)的徹底淘汰。另一方面，隨著部分核心品牌正式將對時(shí)裝秀的反思投射到行動上，時(shí)裝周已經(jīng)不可能原封不動地回歸。不過，這一觀點(diǎn)也值得商榷。例如VIP客戶和小型的KOL，而不一定是曾被認(rèn)為是權(quán)威的媒體精英。這其實(shí)也是對時(shí)裝秀的返璞歸真，在半個多世紀(jì)前，時(shí)裝秀的主要受眾是時(shí)裝屋的消費(fèi)者，而不是作為傳播中介的媒體。

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