421通常是指市場的421法則。

有序的市場具備如下特征：在一定的地域范圍內，當涉及某一消費領域時，在絕大部分消費者頭腦中有幾乎相同的品牌排序。在市場占有率上，第一被想到的品牌占40%左右，在其他名次上，有近似成倍遞減的特點，也就是說第二位和第三位的分別占20%和10%左右。

有序市場的一個重要特點是：一旦形成就具有相對的穩定性。它建立了很裔的進入門攢，市場機會相對小，當市場條件不具備的槽況下，這個市場幾乎不可能再創“名牌”，很少打價格戰。