直播帶貨和電視購(gòu)物的區(qū)別：

　　1、傳播載體不同

　　電視購(gòu)物是在電視上，需要跟電視臺(tái)合作，媒體中心化。直播帶貨靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，pc互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有網(wǎng)的地方就能看，人人可參與，媒體去中心化。

　　2、場(chǎng)景角色不同

　　電視購(gòu)物一般都是阻礙，直播帶貨是促進(jìn)。人們打開電視要么追劇要么看娛樂(lè)節(jié)目，有誰(shuí)目標(biāo)是來(lái)看推銷的。不是人們場(chǎng)景下的目標(biāo)，那他的出現(xiàn)就會(huì)形成干擾成為阻礙。直播帶貨所處的環(huán)境是電商，所在的場(chǎng)景是用戶有明確的購(gòu)物目標(biāo)或者隨便逛逛，總之都是搭邊的，帶貨主播往往都是懂行的有研究的，推薦的東西是想要買的肯定要關(guān)注看看指不定能有優(yōu)惠。

　　3、賣假貨的概率不同

　　電視購(gòu)物是廠商和電視臺(tái)的合作，直播帶貨是廠商和帶貨主播的合作，主播和平臺(tái)之間基本沒(méi)門檻，頂多分個(gè)成，大頭在主播這。廠商花大價(jià)錢購(gòu)買電視臺(tái)的播放時(shí)間，為了回本廠商會(huì)把這個(gè)時(shí)間用到極致，廠商沒(méi)有義務(wù)去維護(hù)電視臺(tái)的信譽(yù)，目標(biāo)就是在有限的時(shí)間內(nèi)賣出更多的貨，所以出現(xiàn)欺騙式營(yíng)銷產(chǎn)品質(zhì)量比較次的情況就不奇怪了。那時(shí)候人們不像現(xiàn)在這樣有這么豐富的娛樂(lè)方式，宅著的時(shí)候只能看看電視打發(fā)時(shí)間。電視臺(tái)出了除了排名前幾的，其他電臺(tái)存在大量的閑置播出時(shí)段。所以電視臺(tái)看上去不作為，被人詬病卻一直存在的電視購(gòu)物，這也是渠道為王時(shí)代的必然現(xiàn)象。

　　而直播帶貨恰恰相反，主播更注重自身信譽(yù)甚至唯有信譽(yù)走天下，為什么。直播帶貨所處的時(shí)代，是媒體去中心化的時(shí)代，用戶的需求可以同時(shí)被電視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，pc互聯(lián)網(wǎng)甚至車載互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道滿足，用戶有了更多的選擇范圍，那么在電商里好的信譽(yù)更增加差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，賣假貨等于作死。所以這個(gè)電視購(gòu)物廠商極致利用電臺(tái)信譽(yù)完全相反，現(xiàn)在的視頻直播賣出假貨的概率更低。

　　4、直播帶貨價(jià)格優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)

　　這是時(shí)代的發(fā)展的賦能，是背后現(xiàn)代化的供應(yīng)鏈整合的力量。人類社會(huì)的生產(chǎn)范式從小農(nóng)經(jīng)濟(jì)、手工業(yè)作坊、到現(xiàn)代的工業(yè)化流水線生產(chǎn)，已經(jīng)進(jìn)化了三代；而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直播產(chǎn)業(yè)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了第四代生產(chǎn)方式的苗頭，那就是工業(yè)化定制生產(chǎn)，信息技術(shù)帶來(lái)的成本的縮減將進(jìn)一步拉大價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是幾年前所不具備的。

　　5、直播帶貨互動(dòng)性更強(qiáng)

　　直播帶貨利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了觀眾與主播的實(shí)時(shí)交互，主播能即刻感知用戶的細(xì)微變化從而做出調(diào)整，而電視購(gòu)物不具備這點(diǎn)，只能按照之前準(zhǔn)備好的臺(tái)本按部就班地往下走。互動(dòng)性更強(qiáng)，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率就會(huì)更高。

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