個人購買銀行理財產品時發生損失時承擔者就是購買人自己，任何理財產品都是有風險的，在購買銀行理財時也會有相應的風險提醒，并且理財合同中也會有相應的風險承擔條款，因此只要是你自己主動購買的理財，就需要承擔風險。

銀行理財產品都存在一定風險，一般由低到高分為R1-R5五檔，達到R3級以上就不能確保本金及收益了。所以購買理財產品前，銀行需要為投資者做一份風險評估測試，以此判斷投資者的風險承受能力等級，投資者應購買對應等級的或該等級以下的理財產品。在這種情況下購買理財產品出現的虧損，由投資者自負，銀行不擔責。

但如果銀行存在銷售誤導、故意隱瞞產品風險、未經授權銷售產品等違規行為，則需要承擔相應的違規銷售責任，賠償投資者的全部或部分損失。

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